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农夫山泉港股上市开盘即暴涨钟睒睒超越马云马化腾成为中国新首富... ...

2021-4-30 07:56/ 发布者: fhfa860fww| 查看: 70/ 评论: 0

9月8日,农夫山泉赴港上市,定价21.5港元,冻资6777亿港元,钟睒睒持股84.4%。昨日暗盘农夫山泉飙升1倍,今日开盘,农夫山泉涨85.12%,盘中市值一度突破4500亿港元,此后农夫山泉涨幅收窄,截至14时,农夫山泉涨近60%,报价32.70港元,市值3700亿港元。


农夫山泉上市使市场目光再次投向其创始人钟睒睒。钟睒睒不仅是农夫山泉的创始人和第一大股东,同时还是养生堂有限公司的创办者,而且其旗下另一家公司万泰生物近期也已成为资本市场的明星。据估算,农夫山泉和万泰生物两部分相加,钟睒睒身家已成功超越马化腾,成为中国新首富。

农夫山泉港股上市开盘即暴涨钟睒睒超越马云马化腾成为中国新首富... ...


大自然的“印钞机”


上市的同时,农夫山泉向外界展示了一瓶水到底有多赚钱,被称为大自然的“印钞机”一点也不为过。


据招股书显示,2020年前五月,农夫山泉饮用水62.8%的毛利率,59%的合计毛利。靠卖水,农夫山泉2017-19年营收分别为174.91亿元,204.75亿元,240.21亿元,还处于增长期。


常年保持如此惊人的赚钱能力既不是靠技术,也不是靠庞大的经销商。数据显示,2017年至2019年,农夫山泉在研发投入上分别为4700万、1.07亿、1.15亿,这些费用中包括研发人员工资、原材料成本、设备和产品检测,这种投入量级简直就是毛毛雨了,本质来讲,农夫山泉饮用水几乎不需要研发,如同茅台一样。而旗下的经销商数量庞大,可以算优势,并不是核心竞争力。竞争力更多可能在于其品牌营销做的很到位。


农夫山泉高毛利的核心竞争力主要是低廉的成本和强大的广告营销。农夫山泉的成本问题在之前的文章中详细介绍过,由于政策补贴等原因,农夫山泉的成本几乎只有塑料瓶一项。再加上“魔性”的广告宣传产生的庞大购买力,这才让农夫山泉的生意越做越顺畅。


目前,无论从农夫山泉的市占率、毛利率、净利润率等指标来看,这家公司都是行业领跑者,而且农夫山泉还想将自己的版图进一步扩大至全球。


娃哈哈集团首任策划总监、快消品专家肖竹青向媒体表示,农夫山泉在香港上市获得超过茅台五粮液的市盈率认购,说明国际投资者是在为农夫山泉的团队在买单,这个团队将一瓶寡然无味的地表水,卖出了超过中国白酒的平均毛利率,这就是核心竞争力。国际投资人以买入农夫山泉股票的方式在买入一个可以持续成功的团队。


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而这个成功团队的背后,站着那个不苟言笑且低调的男人。

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卖水卖成了世界首富


农夫山泉此次上市,钟睒睒又被推到台前。从2019年在福布斯中国富豪榜里排名186位到第1位,钟睒睒花了一年时间。其实钟睒睒一直是个低调的人,此次农夫山泉上市,没有什么敲钟计划,全公司上下也没有安排任何庆祝活动。


1993年,曾做过搬砖、泥瓦工、木工、记者的钟睒睒开始创业,创建了养生堂。他靠着当时的保健品“养生鱼鳖丸”,赚到了人生的第一个1000万。


1996年,钟睒睒创办了浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司。


2001年,这家公司更名为农夫山泉股份有限公司,同年9月,钟睒睒以1710万元买下了万泰生物95%的股权。也是从2001年开始,钟睒睒的商业版图不断拓展。根据wind数据,钟睒睒旗下有130家公司,实际控制有106家,覆盖疫苗检测、饮料消费、保健品以及房地产等四大领域,形成了庞大的商业帝国。如此辉煌的成绩却很少有人认识甚至知道钟睒睒,人们只会记得他那些鬼才般的营销创意。


除了农夫山泉以外,钟睒睒的另一个“掌上明珠”也在今年成为了市场明星。今年4月,头顶“首个国产HPV疫苗”光环的万泰生物登陆上交所,从每股12.6元的发行价飙升至今每股217元,股价涨了近16倍,目前市值已超过900亿元。


经简略计算,钟睒睒身家已经达到4480亿港元,折合578亿美元。按照福布斯最新富豪排行榜,马化腾以573亿美元排在第18位,钟睒睒已经超过马化腾。在钟睒睒之前,中国的首富多是地产和互联网出身,钟睒睒改变了这个格局,卖水卖成了中国首富。


本报告由和信证券投资咨询股份有限公司制作。公司具有中国证监会批复的证券投资咨询业务资格资质,本报告为市场分析报告,报告中的信息均来源于我们认为可靠的已公开资料,但我公司对这些信息的准确性及完整性不作任何保证。投资有风险,入市须谨慎。本报告中的信息,意见等均仅供参考之用,不构成所述佐证。



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